PERANCANGAN STRATEGI MEMBANGUN KESADARAN MEREK PADA PRODUK BST

Abstract

PERANCANGAN STRATEGI MEMBANGUN KESADARAN MEREK PADA PRODUK BST Persaingan saat ini mengarah pada persaingan yang merebut konsumen melalui merek. Merek sendiri merupakan alat pembeda antar produk atau jasa, dimana merek juga dapat mempengaruhi keeksistensian perusahaan. Kesadaran merek pelanggan merupakan tahapan awal yang terpenting dalam membangun merek. Salah satu alat untuk membangun kesadaran merek adalah melalui strategi komunikasi pemasaran terpadu. Perusahaan BST merupakan perusahaan yang ba ru berdiri, dimana dibutuhkan kesadaran merek pelanggan untuk mendukung perusahaan BST dalam segi penjualan dan keeksistensian perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam membangun kesadaran merek produk BST. Peneliti menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur dan melalui dokumentasi. Penentuan informan dilakukan secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam membangun kesadaran merek produk BST adalah menggunakan media instagram dan forum dengan menampilkan video teaser dan champaign yang selalu menampilkan sisi vintage sehingga menarik para kolektor tali jam tangan dan pemuda-pemuda yang mengikuti tren fesyen yang merupakan target audiens dari BST dan selalu aktif untuk mengumpulkan umpan balik dari audiens agar dapat memperbaiki strategi-strategi selanjutnya