PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOFFIE 25 DI SIDOARJO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi yaitu Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Public Relation, dan Direct Marketing terhadap keputusan pembelian pada Kedai Koffie 25 di Sidoarjo. Dalam penelitian ini, populasinya adalah seluruh konsumen dari Kedai Koffie 25. Pengambilan sampel dilakukan dengan rumus Slovin yang menghasilkan nilai 88,6, akan tetapi penulis memilih untuk menambah sampel menjadi 89 responden. Kuesioner yang digunakan pada penelitian ini sebagai teknik pengambilan data. Jumlah pernyataan dalam kuesioner sebanyak 24 dengan menggunakan skala Likert. Waktu penelitian diadakan dalam rentang bulan MeiJuni 2018. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan uji validitas dan uji reliabilitas pada setiap pernyataan. Uji hipotesis diterapkan pada penelitian ini dengan uji F, uji t, koefisien korelasi, koefisien determinasi. Uji asumsi klasik pada penelitian ini diterapkan dengan menggunakan uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, uji normalitas, dan uji linieritas. Hasil dari penelitian ini adalah variabel advertising, sales promotion, personal selling, dan direct marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Public Relation tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Kedai Koffie 25 di Sidoarjo.