ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE ,HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK HERBAL

Abstract

Penelitian ini berjudul Analisis Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Herbal. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Image (X1), Harga (X2), dan Kualitas Produk (X3) terhadap Minat Beli (Y) produk Herbal. Pendekatan penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode Purposive Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner diukur dengan menggunakan skala Likert dan data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda diolah dengan Software SPSS 23. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, diketahui bahwa Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk Herbal, Harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk Herbal. Begitu juga dengan Kualitas produk yang juga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk Herbal.