| dc.contributor.author | Hartono, Amelia Chandra | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-06T04:09:20Z | |
| dc.date.available | 2023-03-06T04:09:20Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/6132 | |
| dc.description | This study aims to evaluate ALL inc’s marketing strategies using SWOT analysis. This research uses qualitative approach with in -depth interviews as data collection method. The data validity is tested using triangulation method. SWOT analysis is used to determine the position of ALL inc. The next step is to plan the marketing strategy using Marketing Mix, as well as STP to create stable sales performance with the tendency of increase. Results also point to the third quadrant using the implementation of turnaround strategy. This strategy includes concentration, product and market development, and innovation. However, ALL inc will focus only on product development and market penetration.
From the perspective of Marketing Mix, product strategy involves keeping up with the newest model, choosing a good model, and multiplying the product. The pricing strategy involves setting a price range bellow Rp. 200,000. Place strategy is to keep up with technology and trends. The promotion strategy involves following a paid promotion, giving discount, promoting through social media, posting testimonials from purchasing customers, giving free gifts, entering into an agreement with a particular fashion product, and creating member cards.
Segmentation is based on gender, age, and occupation with a target market of women aged 16-40 years. Target also leads to the upper-middle class, which consists of housewives, students, college students, self-employed people, and employees. The positioning that ALL inc wants to create is the complete and reliable online shop. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran menggunakan analisis SWOT pada ALL inc store. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan wawancara (indepth interview) sebagai metode pengumpulan data. Keabsahan data diuji dengan metode triangulasi sumber. Analisis SWOT digunakan untuk menentukan posisi perusahaan ALL inc dan dari sana dapat direncanakan strategi pemasaran yaitu bauran pemasaran dan STP yang dapat membuat penjualan perusahaan stabil dan cenderung meningkat. Hasil dari penelitian ini ALL inc berada di kuadran tiga yaitu dengan menerapkan strategi turn around. Dalam strategi turn around ini ada beberapa strategi seperti konsentrasi, pengembangan produk dan pasar, serta inovasi. Namun ALL inc akan lebih berfokus pada pengembangan produknya dan penetrasi pasar. Dari sini, dapat ditarik dan direncanakan strategi bauran pemasaran dan STP untuk perusahaan.
Dari bauran pemasaran, strategi produk yang direncanakan adalah dengan selalu up date modelnya, lebih memilih model yang bagus, dan memperbanyak produk. Untuk strategi harga dengan menetapkan harga kisaran dibawah Rp 200.000,-. Kemudian untuk, tempat selalu mengikuti perkembangan teknologi dan tren. Strategi promosi yang direncanakan adalah dengan mengikuti paid promote, diskon, promosi melalui media sosial, pasang testimoni dari konsumen yang sudah pernah beli, memberi free gift, mengadakan kerjasama dengan produk fesyen tertentu, dan member card.
Segmentasi berdasarkan jenis kelamin, umur dan pekerjaan dengan target pasar wanita umur 16-40 tahun. Target juga mengarah ke kelas menengah atas dengan pekerjaan sebagai ibu rumah tangga, pelajar, mahasiswi, wiraswasta, dan karyawan. Positioning yang ALL inc ingin ciptakan adalah olshop yang lengkap dan terpercaya | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | SWOT Analysis | en_US |
| dc.subject | Marketing Strategy | en_US |
| dc.subject | Marketing Mix | en_US |
| dc.subject | STP | en_US |
| dc.subject | Analisis SWOT | en_US |
| dc.subject | Strategi Pemasaran | en_US |
| dc.subject | Bauran Pemasaran | en_US |
| dc.title | EVALUASI STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT PADA PERUSAHAAN ALL INC STORE | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | 6010053 | |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10111174 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | JE SUTANTO | |
