| dc.contributor.author | Andriyanto, Susanna | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-17T02:29:32Z | |
| dc.date.available | 2023-10-17T02:29:32Z | |
| dc.date.issued | 2010-06-30 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/6703 | |
| dc.description | The objective of this research is to explain the variables of Advertising, Personal Selling, Promotional Selling, and Public Relations, which determine the selection of Promotion Mix factor of "Line Advertising". This research uses individual business and law - registered companies located in Citra Raya Surabaya as a population. The sample used in this research are 98 individual business and law - registered companies located in Citra Raya Surabaya which are obtained by using simple random sampling method. The function of questionnaire distributions in this research is to collect data that confirm the opinion of respondents regarding the forms and the type of promotion mix performed by the Line Advertising.
This study uses several basic theories and previous researches are to make a hypothesis. Hypothetical testing is carried out by using a Confirmatory Factor Analysis. There is one factor and four variables in this research: Promotion Mix (F), Advertising (X1), Personal Selling (X2), Promotional Selling (X3), and Public Relations (X4). Each variable has respective indicators that serve to measure these variables. These indicators will be measured to see its validity, which will be later tested its reliability. Only valid and reliable indicators used to measure variables. These variables show the determinant factor of the selection of promotion mix. The measurement validity and variable are performed by using AMOS 5.
The results indicates that the variables of Advertising, Personal Selling, Promotional Selling, and Public Relations determine the selection of Promotion Mix factor of "Line Advertising". Based on the value of loading factor, the variable of Personal Selling (X2) is the biggest decisive factor in choosing the Promotion Mix (F), followed by the variable of Advertising (X1), Promotional Selling (X3), and Public Relations (X4). This study contains the managerial implications of the variables mentioned above, which can be practiced in the company to increase the number of customers. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan variabel - variabel Advertising, Personal Selling, Promotional Selling, dan Public Relation yang menentukan pemilihan faktor Promotion Mix “ Line Advertising”. Penelitian ini menggunakan usaha perorangan maupun usaha berbadan hukum yang berada di wilayah Citra Raya Surabaya sebagai populasi. Sampel dalam penelitian ini adalah 98 usaha perorangan maupun usaha berbadan hukum yang berada di wilayah Citra Raya Surabaya yang diperoleh dengan menggunakan metode simple random sampling . Penyebaran kuesioner dilakukan dalam penelitian ini untuk mengumpulkan data yang berfungsi sebagai konfirmasi mengenai pendapat responden tentang bentuk dari jenis promotion mix yang dilakukan oleh Line Advertising.
Penelitian ini menggunakan berbagai landasan teori dan penelitian terdahulu untuk membuat hipotesis. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Analisis Faktor Konfirmatori. Terdapat satu faktor dan empat v ariabel dalam penelitian ini, yaitu Promotion Mix (F), Advertising (X1), Personal Selling (X2), Promotional Selling (X3), dan Public Relation (X4). Setiap variabel memiliki indikator masing - masing yang berfungsi untuk mengukur variabel tersebut. Indikator - indikator tersebut akan diukur untuk melihat validitasnya yang kemudian akan diuji reliabilitasnya. Hanya indikator yang telah valid dan reliabel yang akan digunakan untuk mengukur variabel. Dari variabel - variabel tersebut kemudian didapatkan penentu pemil ihan faktor promotion mix . Pengukuran validitas maupun variabel dilakukan dengan menggunakan program AMOS 5.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel - variabel Advertising, Personal Selling, Promotional Selling, dan Public Relation menentukan pemilihan faktor Promotion Mix “ Line Advertising”. Berdasarkan besarnya nilai loading factor , variabel Personnal Selling (X2) menjadi penentu terbesar dalam pemilihan faktor Promotion Mix (F), diikuti oleh variabel Advertising (X1), Promotional Selling (X3), dan Public Relation (X4). Penelitian ini berisikan implikasi manajerial dari variabel - variabel yang telah disebutkan di atas, yang dapat dipraktikkan dalam perusahaan untuk meningkatkan jumlah konsumen. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | advertising | en_US |
| dc.subject | personal selling | en_US |
| dc.subject | promotional selling | en_US |
| dc.subject | public relation | en_US |
| dc.subject | promotion mix | en_US |
| dc.title | PENENTU PEMILIHAN FAKTOR PROMOTION MIX “LINE ADVERTISING” | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10106069 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Tina Melinda | |
