STRATEGI PEMASARAN YANG DILAKUKAN KOPI TIGA RAJA UNTUK MENARIK KONSUMEN Di MASA PANDEMI COVID - 19

Abstract

Indonesia merupakan negara produsen kopi nomor 4 di dunia dengan pertumbuhan tren positif 17,9% di bulan Januari 2021. Dengan produksi 604.000 kanton setiap kantongnya berukuran 60 kg. Indonesia sebenarnya mempunyai peluang di dalam mengembangkan industri pembuatan kopi, dikarenakan selain mempunyai pasar yang cukup besar di Indonesia, maka dari itu diperlukan upaya strategis untuk meningkatkan pengembangan industri kopi. Meskipun di tengah pandemi covid-19 ini, konsumsi kopi di Indonesia masih mengalami kenaikan dari tahun ke tahun. Konsumsi kopi nasional dalam pkurun waktu 2016 sampai 2021 telah diprediksi tumbuh dengan rata-rata 8,22% per tahunnya. Konsumsi kopi di indonesia selalu meningkat sehingga dibutuhkan rencana strategi pemasaran yang akurat agar dapat menarik konsumen oleh Kopi Tiga raja terlebih di tengah keadaan pandemi covid 19 seperti saat ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk acuan dasarnya. Penelitian kali ini akan meneliti strategi apa yang dilakukan kopi tiga raja untuk menarik konsumen dengan menggunakan teknik wawancara dan observasi sebagai pengembangan penelitian. Pada penelitian ini juga menggunakan teknik triangulasi data sebagai acuan dasar pengambilan penilaian.