EKSPLORASI PERILAKU KONSUMEN HIGH END TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE KUPING GAJAH

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa kelayakan pengembangan bisnis gerai SAPATOS yang menjual sepatu khusus pria buatan dalam negeri. Kehadiran SAPATOS memiliki peran untuk mendorong dan mendekatkan konsumen pria terhadap hasil industri sepatu lokal sehingga, produk dapat dijangkau secara langsung. Penelitian kelayakan pengembangan ini ditinjau dari lima aspek, yaitu aspek pasar dan pemasaran, aspek hukum, aspek teknis dan teknologi, aspek manajemen, dan aspek keuangan. Penelitian dan pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi dan wawancara dengan beberapa narasumber yaitu: pemilik usaha sejenis dan ahli bidang hukum yang berada di Surabaya. Proses pengumpulan informasi didapat dari narasumber yang sudah berpengalaman. Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa pengembangan bisnis gerai sepatu Sapatos di Surabaya layak untuk dijalankan. Penelitian studi kelayakan bisnis ini diharapkan berguna bagi pihak yang ingin memiliki usaha dalam bidang retail agar dapat memilih strategi yang tepat.