PENGARUH MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ABADI PLASTIK

Abstract

Penelitian ini akan meneliti Abadi Plastik, distributor yang bergerak dibidang produk-produk plastik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen dari Abadi Plastik pada periode Januari – Desember 2012 sebesar 43 orang. Populasi yang terbatas mengharuskan penelitian ini menggunakan teknik total sampling sehingga didapatkan sebanyak 43 orang. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, diketahui bahwa variabel Merek dan Harga berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Abadi Plastik. Variabel Merek dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 69%.