| dc.contributor.author | Setiawati, Yuanda Angelia | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T05:38:52Z | |
| dc.date.available | 2025-07-30T05:38:52Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8464 | |
| dc.description | Radin is a fashion company founded in August 2013 in Surabaya. The company offers bags and handicrafts m ade from leather and combined with Indonesian craft materia ls. The purpose of this study i s to examine the online promotion strategies of benchmark companies as a reference to determine the appropriate online promotion strategies for Radin . The study i s co nducted using descriptive qualitative res earch method. The study involves five informants; three from benchmark companies and two from Radin . Interview and documentation are used as data collection methods, while Member Check is used to test the v alidity a nd reliability of the research data . Research results suggest that Radin can determine the appropriate online promotion strategies using benchmarking. Based on the analysis of the interviews with benchmark companies, it can be said that the strategy used by the benchmark companies is an aspect of Promotion M ix. Promotion mix consists of advertising, personal selling, sales promotion, word - of - mouth promotion , public relation, and direct marketing. This research suggests a new promotion strategy for Radin , w hich is advertising strategy with endorse ment and sales promotion with discounts, gifts, bundling, contests, cross promotion and warranty. Meanw hile , the personal selling strategy is in conformi ty with that of the benchmark companies. Other strategies can be improved upon or added , including word - of - mouth promotion , which generally occurs spontaneously , and is conducted by consumer s by uploading photos of the products. Public relation can be done by providing information on company activities in a visual fo rm on Instagram to gain sympathy and support from the community. Lastly, direct marketing can be done by util izing the features that exist on Instagram optimally. This research also suggests that there are ways to manage Instagram well, such as conducting research on photo uploading schedule and follow ing the trends on Instagram | en_US |
| dc.description.abstract | Radi n adalah perusahaan yang bergerak di industri fesyen dan didirikan pada bulan Agustus 2013 di Surabaya. Produk yang ditawarkan Radin yaitu tas dan kerajinan tangan berbahan dasar kulit dan dikombinasikan dengan bahan kerajinan Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti strategi promosi daring perusahaan benchmark yang digunakan sebagai acuan untuk menentukan strategi promosi daring yang sesuai bagi perusahaan Radin. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian ini melibatkan lima informan yaitu, tiga informan perusahaan benchmark dan dua informan perusahaan Radin. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawan cara dan dokumentasi. Validitas dan reliabilitas data menggunakan member check. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan Radin dapat menentukan strategi promosi daring yang sesuai menggunakan benchmarking. Berdasarkan hasil analisis wawancara dengan perusahaan benchmark, dapat diketahui bahwa strategi yang digunakan perusahaan benchmark merupakan aspek dari bauran promosi. Bauran promosi terdiri dari periklanan, penjualan perseorangan, promosi penjualan, informasi dari mulut ke mulut, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Peneliti menemukan strategi promosi yang baru bagi Radin yaitu, strategi periklanan dengan endorse dan promosi penjualan dengan diskon, hadiah, bundling, kontes, promosi silang dan garansi. Sementara strategi penjualan perseorangan Radin sudah sesuai dengan ketiga perusahaan benchmark. Sedangkan untuk strategi lainnya perlu diperbaiki dan ditambah, seperti informasi dari mulut ke mulut yang pada umumnya terjadi secara spontan dan dilakukan oleh konsumen seperti mengunggah foto produk perusahaan. Hubungan masyarakat dilakukan dengan memberi informasi mengenai semua kegiatan yang dilakukan perusahaan dalam bentuk visual di Instagram untuk mendapat simpati dan dukungan dari masyarakat. Terakhir, pemasaran langsung dapat dilakukan dengan memanfaatkan fitur-fitur yang ada di Instagram secara optimal. Peneliti juga menemukan bahwa terdapat cara-cara untuk mengelola Instagram dengan baik salah satunya dengan melakukan riset jadwal pengunggahan foto dan mengikuti tren di Instagram | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra Surabaya | en_US |
| dc.subject | Benchmark | en_US |
| dc.subject | Strategi | en_US |
| dc.subject | Promosi | en_US |
| dc.subject | Bauran Promosi | en_US |
| dc.subject | Instagram | en_US |
| dc.subject | Benchmark | en_US |
| dc.subject | Strategy | en_US |
| dc.subject | Promotion | en_US |
| dc.subject | Promotion Mix | en_US |
| dc.title | PENENTUAN STRATEGI PROMOSI DARING PADA BISNIS RADIN MENGGUNAKAN BENCHMARKING | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 0112336 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Tommy Christian Efrata | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Wendra Hartono | |
