Perancangan Aktivasi Brand untuk Sunny's Time beserta Media Promosinya

Abstract

Saat ini maraknya anak usia dini yang mulai menggunakan gadget tanpa pengawasan orang tua yang bisa berdampak pada kecanduan dan kurangnya kegiatan motorik menjadi tak terelakkan. Melihat fenomena tersebut, Sunny’s Time hadir untuk menyediakan permainan edukasi untuk anak-anak, dengan tujuan untuk permainan yang mampu mengajak anak bermain sekaligus belajar dengan cara yang menyenangkan untuk tumbuh kembang anak serta membantu mengurangi jam gadget pada anak. Sebagai brand yang masih baru dan belum didengar oleh masyarakat, Sunny’s Time membutuhkan awareness dan trust dari target market. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing dan promosi yang tepat untuk meningkatkan awareness terhadap brand. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi brand activation dan media promosi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness Sunny’s Time dalam sosial media. Metode penelitian yang digunakan dalam perancangan ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif dilakukan dengan wawancara terhadap 3 expert dan 3 extreme user untuk mencari data promosi yang tepat beserta review desain. Metode kuantitatif dilakukan dengan survey terhadap 121 responden yang sesuai dengan kriteria target market yaitu orang tua dengan jenis kelamin wanita dan rentang usia 29 hingga 35 Tahun serta berada diwilayah Indonesia untuk mengumpulkan informasi mengenai platform sosial media yang paling efektif sekaligus mengenai acara webinar. Hasil dari penelitian ini didapatkan kesimpulan bahwa strategi brand activation yang tepat untuk Sunny’s Time adalah acara webinar mengenai parenting dengan menghadirkan speaker yang kredibilitas dibidangnya dan juga akan memperkenalkan produk beserta cara bermainnya. Platform media sosial yang tepat untuk melakukan promosi activation Sunny’s Time adalah aplikasi Instagram.