PREFERENSI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION MARABUNTA SEMARANG

Abstract

Semarang termasuk dalam kategori adanya beragam kuliner dan memiliki ciri khas dari segi tempatnya yang sangat unik. Marabunta adalah salah satu restoran yang memiliki keunikan yang ada di kota Semarang ini. Restoran sendiri juga pasti memerlukan cara pemasaran yang baik agar bisa menarik banyak konsumen yang datang, oleh karena itu perlu adanya kegiatan Integrated Marketing Communication atau biasa disingkat IMC dalam berkembangnya pemasaran tersebut. Ada beberapa IMC seperti advertising, sales promotion, public relations, personal selling, digital marketing, sponsorship dan direct marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cara pemasaran apa yang lebih diminati masyarakat bagi Marabunta. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode pengumpulan data menggunakan survei. Metode analisis data dilakukan dengan cara pembobotan menggunakan skala likert yang kemudian dilanjutkan dengan menghitung rata-rata dari hasil kuisioner yang dikumpulkan kurang lebih membutuhkan 100 responden. Di dalam penelitian ini adalah responden yang menjadi konsumen dan mengetahui kegiatan IMC yang dilakukan Marabunta Semarang. Jawaban dari hasil pengumpulan data melalui survey ini akan diolah dengan cara pembobotan lalu dicari rata-ratanya untuk mengetahui urutan preferensi konsumen Marabunta Semarang dari kegiatan IMC yang dilakukan. Simpulan yang didapat dari urutan preferensi adalah: digital marketing, advertising, sales promotion, direct marketing, dan urutan terakhir adalah sponsorship.