PENGARUH CAMPAIGN #REBELBEAUTY DI INSTAGRAM TERHADAP BRAND IMAGE MAD FOR MAKE UP

Abstract

Adanya standar kecantikan khususnya pada wanita Indonesia, dapat mempengaruhi aktivitas dan keseharian wanita Indonesia untuk memenuhi standar tersebut. Faktanya, Indonesia memiliki beragam etnik, suku dan ras yang menjadi alasan adanya perbedaan warna kulit, bentuk wajah dan kondisi kulit. Sebagai perusahaan yang bergerak di industri kecantikan, Mad For Make Up, sebuah perusahaan alat make up dan skincare lokal, berusaha untuk mendobrak proyeksi tersebut dengan melakukan campaign #RebelBeauty. Dibuat oleh Mad For Make Up sebagai usaha untuk menyadarkan masyarakat dalam pembentukan nilai self acceptance pada diri. Campaign ini dilakukan dengan menunjukkan kondisi asli kulit peragawan dan peragawati sehingga calon kustomer atau kustomer tidak perlu merasa rendah diri apabila memiliki kondisi kulit yang tidak sesuai dengan standar kecantikan yang ada di Indonesia. Penelitian ini dilakukan untuk mencari tahu adakah pengaruh signifikan campaign #RebelBeauty terhadap brand image Mad For Make Up. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif asosiatif dengan landasan teori campaign dan brand image. Dalam penelitian ini menggunakan regresi linear sederhana dengan variabel independen campaign #RebelBeauty dan variabel dependen brand image Mad For Make Up. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut aktif sosial media Instagram Mad For Make Up yaitu sebanyak 7.236 akun, dan sampel dalam penelitian ini ditentukan menggunakan Simple Random Sampling dan dihitung menggunakan rumus perhitungan Slovin sehingga didapati jumlah sampel dalam penelitian ini adalah minimal sebanyak 99 orang dan menggunakan jawaban dari 106 responden untuk menjadi olah data. Penelitian ini akan dilakukan menggunakan penyebaran kuesioner melalui program google form. Simpulan dari penelitian ini menjelaskan bahwa Campaign #RebelBeauty yang dilakukan di Instagram Mad For Make Up memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Brand Image Made For Make up. Selain itu, saat Made For Make Up mampu membangun informasi yang akurat pada campaign #RebelBeauty hingga dapat dipercayai dan mudah dicerna oleh audiens, memiliki manfaat dan relevansi dengan audiens, dan dilakukan secara konsisten dan kontunuitas, maka hal tersebut mampu meningkatkan brand image Mad For Make Up khususnya apabila dilakukan secara bersamaan.