Pengaruh Media Sosial terhadap Minat Beli Melalui Variabel Mediasi Kesadaran Merek (Studi pada Pemasaran Digital Produk Holly)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada produk kategori Sabun Batangan Antiseptik. Dengan menggunakan objek penelitian merek Holly milik perusahaan PT. Sekawan. Responden yang di tujukan dalam penelitian ini merupakan konsumen Holly di Sidoarjo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial produk, harga, tempat, promosi, dan bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk sabun antiseptik brand Holly. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel produk, harga, tempat, promosi sebagai variabel bebas, sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif regresi linear berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 240 sampel. Metode yang digunakan dalam mengumpulkan sampel adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner yang menggunakan skala Likert. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk sabun antiseptik brand Holly. Bauran pemasaran memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk sabun antiseptik brand Holly