Peran Parasocial Interaction dalam Hubungan antara Platform Media Sosial dan Celebrity Endoreser Terhadap Minat Beli Konsumen Fordive

Abstract

Adanya internet turut mempengaruhi perkembangan dunia bisnis. Internet memegang peranan kunci untuk kemajuan serta perkembangan perusahaan pada era digital transformation. Fordive, merupakan salah satu bisnis yang mengembangkan usahanya dengan memanfaatkan platform Instagram sebagai media promosi mereka. Fordive merupakan brand parfum lokal yang dikembangkan oleh PT Kosmo Inovasi Nusantara. Fordive merupakan brand yang dikenal sebagai parfume lokal dengan aroma unisex yang dapat digunakan baik wanita maupun pria. Tujuan pada penelitian ini, untuk mengetahui Peran Parasocial Interaction dalam Hubungan antara Platform Media Social dan Celebrity Endoreser Terhadap Minat Beli Konsumen Fordive. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 278 sampel yang merupakan pengikut media sosial instragram Fordive. Metode survei dengan pembagian kuisioner secara online melalui google form digunakan dalam penelitian ini untuk melakukan pengambilan sampel. Metode pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa Media social, celebrity endorsement dan Parasocial Interaction memiliki peran penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen.