Perumusan Strategi Pemasaran Menggunakan metode Quantitative Strategic Planning Matrix ( QSPM ) Pada Industri Kreatif Film dan Periklanan di kota Surabaya

Abstract

Pasca pandemi COVID19 antusiasme pelanggan pengguna jasa rumah produksi semakin menurun, disisi lain CV. Produksi Harfmedia Indonesia tidak memiliki strategi pemasaran yang sesuai dengan kebutuhan perusahaan. untuk itu perlu membuat perencanaan dan strategi yang tepat agar dapat meningkatkan pengguna jasa Rumah Produksi. Tujuan penelitian adalah untuk merumuskan strategi pemasaran yang dapat diterapkan bagi CV. Produksi Harfmedia Indonesia, penelitian ini menggunakan metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM), jenis penelitian ini adalah kualitatif eksploratif, metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara informan dan dokumentasi, objek penelitian sebanyak 13 informan yaitu 5 informan kompetitor, 5 informan pengguna jasa, dan 3 informan internal perusahaan. Hasil penelitian ini didapati 8 alternatif strategi diantaranya melakukan Market Penetration dengan melakukan promosi penjualan ekstensif, meningkatkan pangsa pasar dengan mengikuti pengadaan jasa pembuatan iklan melalui LPSE , Joint Venture dengan Marketing Agency di kota Surabaya,Meningkatkan daya saing dengan mengidentifikasi produk menggunakan UVP (Unique Value Proposition), product development yaitu dengan cara meningkatkan kualitas hasil produksi, Product Development dengan meningkatkan standart Quality Control pada produksi melalui Dispatching, Product Development pada film production Menambah program HDP (Harfmedia Development Program), dan yang terakhir adalah Meningkatkan kontrol dengan pemasok Shooting Equipment.