Analisa Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Awareness sebagai Variable Intervening (Home Service Car Care QUICKLIN.ID)

Abstract

Dunia pemasaran yang semakin modern dan kerap berubah menuntut para pelaku industri apapun untuk terus beradaptasi dengan strategi yang baru. Tidak hanya beradaptasi, namun strategi yang diterapkan juga harus tepat guna. Dalam penelitian ini, penulis akan menekankan fokus penelitian pada variabel content marketing yang sekarang sedang banyak diperbincangkan oleh para pelaku industri sebagai salah satu penggerak penjualan yang cukup signifikan dampaknya bagi para brand & business owner. Dijembatani dengan brand awareness, penulis memiliki hipotesis bahwa content marketing yang diterapkan dengan tepat pada brand yang memiliki awareness yang baik di mata konsumen akan memberi dampak positif pada penjualan, tepatnya pada keputusan pembelian para pelanggan terhadap brand yang bersangkutan. Penelitian ini akan menggunakan QUICKLIN.ID (jasa perawatan otomotif home service) sebagai objek dan konteks penelitian