Analisa Pengaruh Digital Marketing terhadap Brand Awareness dan Brand Image dan Dampaknya terhadap Peningkatan Penjualan pada CitraLand The GreenLake Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan adanya pengaruh Digital Marketing dalam meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. penelitian ini dilakukan pada konsumen dari CitraLand The GreenLake. Penelitian ini menggunakan pendekatan kauntitatif dengan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diperoleh dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan program Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya hubungan signifikan antara Dgital marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Awareness diketahui tidak berpengaruh siginifikan terhadap Keputusan Pembelian