Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Batu Alam (Studi Kasus di Perusahaan Rainbow Stone Batu Alam)

Abstract

Rainbow Stone Batu Alam adalah perusahaan yang bergerak di bidang penjualan kerajinan batu alam, yang berlokasi di Surabaya. Penjualan kerajinan batu alam di Rainbow Stone Batu Alam, tahun 2019-2021 belum mencapai target yang ditetapkan oleh perusahaan. Ketika konsumen melakukan sebuah pembelian, banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembeliannya tersebut baik dari segi kualitasnya, lokasi, promosi ataupun suasana dari tempat tersebut. Keputusan pembelian merupakan pemilihan dari berbagai alternatif sesuai dengan kepentingan-kepentingan tertentu dengan menetapkan suatu pilihan yang dianggap paling menguntungkan bagi konsumen. Maka dari itu penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana kualitas produk, lokasi, dan promosi berpengaruh pada keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada 89 orang responden yang pernah melakukan pembelian di Ranbow Stone Batu Alam minimal dua kali. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa kualitas produk, lokasi, dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda didapatkan model regresi : Y=5,579146 + 0,3018509X1 +0,1301326X2 + 0,2399828X3 + ε. Variabel Kualitas produk (X1) yang paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai koefisien 0,30, lalu diikuti dengan varibel promosi (X3) dengan nilai koefisien 0,24, dan variabel lokasi dengan nilai koefisien 0.13. Berdasarkan hasil Uji F disimpulkan bahwa variabel kualitas produk, lokasi dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian