STRATEGI KAMPANYE KOMUNITAS EARTH HOUR (EH) UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN LINGKUNGAN MASYARAKAT

Abstract

Permasalahan lingkungan di Indonesia perlu adanya perhatian lebih dari masyarakat sekitar dikarenakan kerusakan lingkungan di Indonesia terus bertambah setiap tahunnya. Untuk memberikan kesadaran masyarakat Indonesia maka kaum millenial Indonesia membentuk sebuah komunitas lingkungan salah satunya yakni Earth Hour. Penelitian ini melihat bagaimana strategi kampanue di dalam komunitas Earth Hour dalam meningkatkan kesadaran lingkungan masyrakat. Dan penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye Earth Hour dalam membangun kesadaran masyakat, khususnya terkait permasalahan lingkungan. Dalam menganalisis strategi kampanye komunitas Earth Hour digunakan teori dari Smith riset formatif yang memiliki 3 tahap yaitu analisi situasi, analisis organisasi, analisis publik Penelitian dilakukan dengan metode penelitian kuasi kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini 1) analisis situasi Earth Hour kota Surabaya adalah kota urban dan industri yang mempunyai daya konsumsi listrik tinggi dan pertumbuhan industri di Surabaya membuka potensi untuk kolaborasi. 2) analisis organisasi Earth Hour telah melakukan langkah-langkah dengan menunjukan ke audience bahwa gaya hidup peduli lingkungan memiliki sifat praktis dan ekonomis. 3) analisis publik Earth Hour Surabaya sudah memperhatikan target audience mereka dengan tidak hanya berdasarkan kemudahan akses saja namun juga, mempertimbangkan lokasi dan tempat kampanye. Dari beberapa tahap riset formatif kampanye tersebut, sudah dilakukan secara maksimal oleh Earth Hour untuk mengajak masyarakat turut serta menjaga lingkungan dan hal tersebut akan terus diupayakan oleh Earth Hour untuk terus meningkatkan kesadaran masyarakat terkait permasalahan lingkungan.