Strategi Pengelolaan Instagram @anneavantieheart

Abstract

Di era digital saat ini masyarakat sangat dimudahkan untuk berkomunikasi satu sama lain serta mengakses berbagai macam informasi yang ada dengan berkembangnya platform media sosial. Platform media sosial yang paling aktif digunakan di Indonesia adalah Instagram dimana tidak hanya berfungsi untuk interaksi sosial, melainkan juga sebagai sumber informasi dan ilmu pengetahuan, serta sebagai sarana pemasaran secara online. Salah satu akun pengguna media sosial Instagram yang sudah terverifikasi dan dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran online adalah @anneavantieheart. Akun yang terverifikasi oleh Instagram akan memiliki lencana berupa tanda centang biru yang muncul di sebelah nama akun Instagram dalam pencarian dan profil dimana tanda tersebut berarti Instagram sudah mengonfirmasi keaslian akun yang mewakili tokoh publik, selebriti, atau merek global. Akun tersebut dimiliki oleh Anne Avantie yang merupakan desainer kebaya ternama asal Semarang. Instagram @anneavantieheart dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran dengan membagikan dokumentasi maupun promosi mengenai bisnis dan acara yang dijalani oleh Anne Avantie. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana strategi pengelolaan Instagram yang dilakukan oleh Anne Avantie. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif dan menggunakan dua metode pengumpulan data yaitu in-depth interview dan studi dokumen. Metode analisis data yang digunakan adalah model analisis data interaktif milik Miles dan Huberman. Pemeriksaan validasi dan reliabilitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode triangulasi sumber dan audit. Hasil dari penelitian ini adalah strategi pengelolaan Instagram @anneavantieheart menggunakan tiga hal utama yaitu akun, fitur, dan konten. Strategi konten yaitu dengan membuat akun yang populer dan tidak membeli followers. Selanjutnya strategi fitur yaitu memanfaatkan fitur-fitur yang disediakan oleh Instagram. Yang terakhir adalah strategi konten dimana konten yang dibagikan memiliki value, menarik, authentic, dan dapat dipercaya melalui pembawaan yang apa adanya dan natural. Selain itu konten juga dijadwalkan per hari dan diunggah secara teratur, disediakan call to action, dan tidak menggunakan efek filter yang berlebihan. Pengadaan giveaway juga dilakukan untuk meramaikan bisnis baru yang ada.