Pengaruh Instagram Ads dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian di Jent.Collections
Abstract
Saat ini kegiatan promosi menggunakan Instagram ads dan celebrity endorser sedang diminati oleh banyak pelaku usaha baik online maupun offline. Jent.Collections sendiri merupakan salah satu online shop fashion berlokasi di Surabaya yang aktif menggunakan kedua kegiatan promosi ini dan harus mengeluarkan biaya yang cukup besar setiap bulannya. Untuk Instagram ads, Jent.Collections harus mengeluarkan biaya sebesar kurang lebih Rp5.400.000,00 setiap bulan sedangkan celebrity endorser sebesar Rp300.000,00 – Rp4.500.000,00 untuk satu kali melakukan endorsement. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah Instagram Ads dan celebrity endorser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Jent.Collections. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 248 orang yang pernah melakukan pembelian di Jent.Collections. Dari pengujian yang dilakukan, didapatkan hasil nilai R sebesar 0,623 artinya variabel Instagram Ads dan celebrity endorser memiliki hubungan yang kuat dengan variabel keputusan pembelian. Selanjutnya juga didapatkan hasil nilai R Square sebesar 0,389 artinya kemampuan variabel independen dalam mempengaruhi variabel dependen adalah sebesar 38,9%. Dari uji t yang dilakukan didapatkan nilai signifikansi variabel independen Instagram ads (X1) adalah 0,000 dan lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan variabel Instagram ads secara parsial memberikan pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selanjutnya didapatkan nilai signifikansi variabel celebrity endorser (X2) sebesar 0,019 artinya variabel Celebrity Endorser secara parsial juga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Terakhir, dari uji f didapatkan hasil uji signifikansi simultan sebesar 0,000 atau lebih kecil dari 0,05. Artinya variabel bebas (Instagram ads & celebrity endorser) secara bersama-sama memberikan pengaruh terhadap variabel terikat (keputusan pembelian).