EVALUASI DAN PERBAIKAN BAURAN PROMOSI PADA USAHA SERUNDENG MR. GORA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi promosi yang dilakukan oleh Mr. Gora ditinjau dari teori Bauran Promosi. Panen Untung Abadi merupakan perusahaan yang bergerak di bidang food and beverages dan memiliki produk serundeng Mr. Gora. Permasalahan yang dialami oleh Mr. Gora adalah belum efektifnya promosi yang dilakukan sehingga menyebabkan penjualan Mr. Gora yang fluktuatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang menggunakan wawancara dan dokumentasi sebagai metode pengumpulan data. Peneliti menggunakan trianggulasi sumber untuk menguji validitas dan dependability untuk menguji reliabilitas dari hasil penelitian. Data yang telah didapat direduksi dan dianalisis untuk digunakan dalam mengevaluasi dan memperbaiki promosi Mr. Gora. Hasil penelitian ini adalah promosi yang dilakukan Mr. Gora belum efektif