EVALUASI KEGIATAN PROMOSI PADA USAHA MAKMUR JAYA

Abstract

Usaha makmur Jaya telah melakukan berbagai kegiatan promosi seperti promosi langsung, iklan, dan mengikuti pameran untuk memperkuat merek Naturalz. Namun faktanya, usaha Makmur Jaya mengalami penjualan yang rendah karena kurangnya brand awareness pada parfum mobil Naturalz. Usaha Makmur Jaya perlu melakukan evaluasi kegiatan promosi yang dapat mendukung brand awareness pada usaha Makmur Jaya, selain meningkatkan brand awareness, Usaha Makmur Jaya harus memperkuat merek mereka di pasar, agar para konsumen selalu menjadikan Naturalz sebagai pilihan utama mereka untuk parfum mobil, sehingga pada akhirnya bisa meningkatkan penjualan perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi kegiatan promosi pada usaha Makmur Jaya. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan metode wawancara semi terstruktur dengan 4 informan yaitu konsumen usaha Makmur Jaya, pakar marketing, dan rekan bisnis usaha Makmur Jaya serta dokumentasi dalam mengumpulkan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor yang dapat meningkatkan brand awareness usaha Makmur Jaya, memperkuat merek Naturalz, dan meningkatkan penjualan usaha Makmur Jaya ialah dengan cara membuat iklan yang tepat, menambah reseller usaha Makmur Jaya, menstabilkan harga Naturalz, mengikuti pameran yang ada kaitannya dengan otomotif, dan melakukan kegiatan promosi penjualan.