Faktor-Faktor yang Membentuk Keputusan Pembelian Paket Jasa Makeup Premium di Isadora Makeup Service

Abstract

Faktor-Faktor yang Membentuk Keputusan Pembelian Paket Jasa Makeup Premium di Isadora Makeup Service Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang membentuk keputusan pembelian paket jasa makeup premium di Isadora Makeup Service. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 253 konsumen yang telah menggunakan jasa Isadora Makeup Service. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen yang telah menggunakan paket jasa makeup premium di Isadora Makeup Service. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 125 responden. Prosedur pengumpulan data menggunakan kuesioner. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini antara lain: 1) budaya, 2) kelas sosial, 3) pengaruh personal, 4) keluarga, 5) situasi, 6) sumber daya konsumen, 7) motivasi, 8) pengetahuan, 9) sikap, 10) kepribadian, dan 11) gaya hidup. Alat yang digunakan untuk menganalisis data adalah menggunakan analisis faktor konfirmatori dengan menggunakan program Amos 21. Hasil dari penelitian ini adalah variabel yang membentuk keputusan pembelian meliputi: 1) budaya, 2) kelas sosial, 3) keluarga, 4) situasi, 5) pengetahuan, 6) sikap, dan 7) kepribadian