ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE FIVE FORCE DAN SWOT PADA PRODUK HANDMADE CAD

Abstract

Strategi pemasaran dibutuhkan setiap perusahaan dalam menjual produk baik barang maupun jasa. Dalam penelitian ini, strategi pemasaran dikhususkan pada produk handmade dan pesan yang ingin disampaikan dari produk tersebut, dengan tujuan agar sampai pada target konsumen. Pesan dan nilai produk merupakan hal yang penting pada bisnis ini, karena produk yang ingin dipasarkan merupakan produk handmade yang proses pembuatannya harus memiliki passion dan keahlian pada keterampilan tangan, juga pemilihan atau taste pada motif, warna, material dan lain-lain. Sehingga produk handmade tersebut tidak hanya memiliki kualitas yang baik tetapi juga pesan dan nilai yang personal pada setiap barangnya. Untuk itu, penelitian ini bertujuan untuk memasarkan produk handmade melalui metode five forces dan SWOT. Penelitian dilakukan dengan melakukan riset dan survei pada kondisi perusahaan, laporan penjualan, kuisioner, kesan pengunjung terhadap produk (survey dilakukan saat pameran) dan juga wawancara dengan tiga narasumber, yakni konsumen, pengusaha handmade, dan pakar marketing. Hasil dari survey, riset dan wawancara kemudian dimasukkan dalam tabel IFAS dan EFAS. Hasil dari tabel tersebut merupakan titik koordinat pada diagram matriks mengenai kondisi perusahaan yang menunjukkan kondisi perusahaan pada kuadran I, dimana perusahaan menggunakan kekuatan untuk mengambil setiap keunggulan pada peluang yang ada.