dc.description.abstract | Strategi pemasaran dibutuhkan setiap perusahaan dalam menjual produk
baik barang maupun jasa. Dalam penelitian ini, strategi pemasaran dikhususkan
pada produk handmade dan pesan yang ingin disampaikan dari produk tersebut,
dengan tujuan agar sampai pada target konsumen. Pesan dan nilai produk
merupakan hal yang penting pada bisnis ini, karena produk yang ingin
dipasarkan merupakan produk handmade yang proses pembuatannya harus
memiliki passion dan keahlian pada keterampilan tangan, juga pemilihan atau
taste pada motif, warna, material dan lain-lain. Sehingga produk handmade
tersebut tidak hanya memiliki kualitas yang baik tetapi juga pesan dan nilai yang
personal pada setiap barangnya. Untuk itu, penelitian ini bertujuan untuk
memasarkan produk handmade melalui metode five forces dan SWOT.
Penelitian dilakukan dengan melakukan riset dan survei pada kondisi
perusahaan, laporan penjualan, kuisioner, kesan pengunjung terhadap produk
(survey dilakukan saat pameran) dan juga wawancara dengan tiga narasumber,
yakni konsumen, pengusaha handmade, dan pakar marketing. Hasil dari survey,
riset dan wawancara kemudian dimasukkan dalam tabel IFAS dan EFAS. Hasil
dari tabel tersebut merupakan titik koordinat pada diagram matriks mengenai
kondisi perusahaan yang menunjukkan kondisi perusahaan pada kuadran I,
dimana perusahaan menggunakan kekuatan untuk mengambil setiap keunggulan
pada peluang yang ada. | en_US |