Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tumbler Di Starbucks Citraland Surabaya Barat

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui apakah daya tarik kemasan, fungsi kemasan, dan kemasan ramah lingkungan secara parsial maupun simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Starbucks Citraland Surabaya Barat. Dalam penelitian ini dibagikan kuesioner kepada 100 orang responden yang menggunakan tumbler Starbucks di kawasan Citraland Surabaya Barat dengan rentang usia 19 tahun hingga 35 tahun. Data yang diperoleh dalam penelitian ini dianalisis statistik menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik kemasan, fungsi kemasan, dan kemasan ramah lingkungan secara parsial maupun simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Starbucks Citraland Surabaya Barat. Hal ini dapat diartikan bahwa peningkatan terhadap daya tarik kemasan, fungsi kemasan, dan kemasan ramah lingkungan secara simultan akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Starbucks Citraland Surabaya Barat.