PERBANDINGAN METODE HARGA JUAL PADA PERUSAHAAN HERA KARIKATUR

Abstract

Setiap perusahaan didirikan memiliki tujuan salah satunya untuk memiliki penjualan tinggi dan memperoleh laba yang maksimal. Salah satu cara untuk memperoleh hal tersebut adalah dengan menetapkan harga jual yang tepat. Hera Karikatur adalah perusahaan yang bergerak di industri kreatif. Produk yang dihasilkan Hera Karikatur adalah karikatur tiga dimensi. Perusahaan Hera Karikatur tidak menggunakan metode penetapan harga sebelumnya. Hal ini berdampak pada laba rendah yang diterima perusahaan dan fluktuasi pendapatan tiap bulan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui metode penetapan harga yang paling sesuai untuk perusahaan Hera Karikatur. Metode yang paling sesuai adalah metode penetapan harga yang mampu meningkatkan laba perusahaan Hera Karikatur tetapi tetap mempertahankan harga jual yang kompetitif di pasar. Penelitian ini membandingkan tiga metode penetapan harga yaitu metode penetapan harga cost based pricing, value based pricing, dan competitive based pricing. Data dikumpulkan melalui data internal perusahaan, melakukan observasi harga jual pesaing, dan wawancara dengan konsumen dan pengusaha sejenis. Dalam penelitian ini, penulis juga menggunakan perhitungan elastisitas permintaan untuk mengetahui kepekaaan permintaan produk terhadap perubahan harga yang kemudian dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam menetapkan metode penetapan harga perusahaan Hera Karikatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa permintaan produk Hera Karikatur elastis terhadap harga jual. Hal ini berarti perusahaan harus menetapkan harga jual yang tidak terlalu tinggi agar tidak terlalu banyak berdampak pada jumlah permintaan. Setelah melakukan perhitungan dan evaluasi, penulis menetapkan metode competitive based pricing yang paling sesuai digunakan perusahaan. Hal ini dikarenakan metode competitive based pricing yang mampu memberikan laba yang lebih tinggi daripada laba perusahaan sebelumnya dan tetap mempertahankan harga jual yang kompetitif di pasar.