ANALISIS PERBEDAAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS PLAYMAKER DAN CAK CUK DALAM HAL DESAIN DAN KUALITAS PRODUK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian Kaos Playmaker dan Cak-Cuk. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini variabel desain (Y1) dan kualitas produk (Y2). Desain memiliki empat indikator yaitu warna dari kaos menarik , bentuk desain jelas, garis desain yang unik dan berbeda dan tekstur desain tidak membingungkan. Kualitas Produk memiliki tiga indikator yaitu kualitas potongan kaos, jahitan, bahan, dan sablon kaos sesuai dengan keinginan konsumen, kaos mempunyai daya tahan yang bagus dalam hal kain maupun sablon, dan konsumen merasa nyaman menggunakan kaos karena adanya kualitas yang dirasakan. Alat analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis MANOVA. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh customer kaos Playmaker dan Cak-Cuk per Agustus 2012 yang berjumlah 276 pelanggan. Sedangkan sampel yang dipakai berjumlah 73 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu metode stratified sampling. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan diketahui bahwa Tidak ada perbedaan keputusan pembelian antara konsumen Playmaker dan Cak-Cuk dalam hal desain, tidak ada perbedaan keputusan pembelian antara konsumen Playmaker dan Cak-Cuk dalam hal kualitas produk dan tidak ada perbedaan keputusan pembelian antara konsumen Playmaker dan Cak-Cuk dalam hal desain dan kualitas produk.