ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMUR TIRAM

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Agro Sentosa Raya sebagai tempat pembudidayaan jamur tiram di Trawas, Pandaan. Jenis penelitian yang dilakukan masuk dalam kategori penelitian kausalitas. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh harga (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini sebanyak 77 responden dimana responden tersebut terbagi menjadi actual buyer dan potential buyer. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 65 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan judgemental sampling yaitu pemilihan sampel dengan menggunakan pertimbangan tertentu. Responden yang dipilih adalah pembeli yang pernah melakukan transaksi di Agro Sentosa Raya atau memiliki potensi untuk menjadi konsumen di masa yang akan datang karena saat ini melakukan pembelian jamur tiram di competitor. Dari hasil analisis regresi berganda didapatkan persamaan regresi linier berganda Y = -0,206 + 0,642X1+ 0,428X2. R2 dalam penelitian ini sebesar 72,4%. Dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 72,4%. Sedangkan faktor lain di luar penelitian sebesar 27,6%. Dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian jamur tiram.