ANALISIS PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE , DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ANEKA JAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, brand image , dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk tas kamera pada usaha Aneka Jaya. Populasi dalam penelitian ini yaitu fotografer, berjumlah 121 responden yang tersebar d i empat komunitas di Surabaya. Jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 93 responden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, brand image , dan kualitas produk berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image memiliki pengaruh yang positif dan dignifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh yang domin an dan signifikan terhadap keputusan pembelian