PENGARUH HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALAT - ALAT NELAYAN DI ADMIRAL INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian alat - alat nelayan di Admiral Indonesia. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen yang pernah membeli produk Admiral Indonesia yang berjumlah 103 orang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 82 responden dengan teknik p engambilan sampel menggunakan metode judgement sampling . Variabel dalam penelitian ini adalah harga, brand image , dan keputusan pembelian. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil dari penelitian menunjukan b ahwa harga dan brand image berpengaruh baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian