PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI FABRICNOV

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Fabricnov. Penelitian ini membahas pengaruh semua variabel bebas , baik secara simultan dan parsial. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan jenis penelitian ini adalah kausal komparatif . Populasi yang menjadi objek penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Fabricnov minimal satu kali, yaitu berjumlah 65 orang . Sampel yang diambil sebesar 40 orang dengan teknik purposive sampling . Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda . Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel promosi dan kualitas produk berpeng aruh signifikan secara simultan dan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Meskipun variabel promosi lebih berpengaruh (lebih dominan) dibandingkan variabel kualitas produk terhadap keputusan pem belian