PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN PRIA DI KOTABARU

Abstract

Penelitian ini ingin mengetahui tentang pengaruh antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pakaian pria di Kotabaru. Hera Fashion merupakan sebuah unit usaha yang bersifat business to business, yaitu mendistribusikan pakaian pria ke toko - toko yang ada di Kotabaru. Penelitian ini menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara bersama-sama maupun secara individua. Populasi dari penelitian ini adalah penduduk laki-laki kotabaru berjumlah 186.854 orang dan sampel yang diteliti sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan judgement sampling yaitu purposive sampling dan teknik yang digunakan dengan membagikan secara langsung kuesioner kepada responden. Hasil penelitian ini menunjukan secara simultan, variabel kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian variabel kualitas produk dan harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian.