Perancangan Brand Activation Bisnis BuyBuy Online Cellular beserta Media Promosinya untuk Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Di era yang semakin modern seperti sekarang, segala sesuatu yang konvensional kini beralih menjadi digital. Maka dari itu, penggunaan gadget semakin meningkat karena gadget yang awalnya hanya berfungsi sebagai alat untuk berkomunikasi menjadi semakin multifungsi. Dengan adanya teknologi juga yang terus berkembang maka gadget sendiri juga semakin memiliki canggih serta memiliki jenis yang sangat beragam. Hal ini terkadang membuat konsumen bingung menentukan gadget apa yang cocok dengan mereka, padahal penggunaan gadget sangat penting dalam kehidupan manusia. BuyBuy Online Cellular merupakan toko gadget berbasis online melalui sosial media. BuyBuy Online Cellular menyediakan berbagai produk gadget dan aksesoris serta menyediakan berbagai servis dan fasilitas untuk membantu konsumennya. BuyBuy Online Cellular ingin membawa konsep toko gadget ke lokasi konsumen, sehingga konsumen dapat menikmati servis serta pelayanan yang disediakan oleh BuyBuy dengan mudah. Selain itu, BuyBuy juga ingin membantu konsumen menemukan gadget ideal mereka dengan memberikan edukasi. Namun, BuyBuy Online Cellular masih merupakan bisnis yang masih baru. Di Indonesia sendiri, bisnis di bidang gadget juga memiliki banyak pesaing, sehingga BuyBuy membutuhkan brand awareness target marketnya. Untuk membangun brand awareness, maka dirancanglah serangkaian kegiatan brand activation dengan tema “#Buy4U” pada BuyBuy Online Cellular. Brand Activation dilakukan dengan 2 cara yaitu strategi online melalui sosial media serta strategi offline melalui direct marketing pada tempat publik. Metode perancangan yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif melalui wawancara secara tatap muka dengan 3 expert user dan 4 extreme user, serta metode kuantitatif melalui survei online yang disebarkan kepada khalayak sasaran. Khalayak sasaran merupakan orang-orang yang memenuhi syarat target market BuyBuy Online Cellular. Hasil dari perancangan ini adalah BuyBuy Online Cellular menghasilkan berbagai konten yang bervariasi pada sosial media untuk membangun interaksi dan memberikan edukasi pada audiens serta berbagai perlengkapan untuk melakukan direct marketing secara offline. Para expert dan extreme user serta khalayak sasaran menyatakan respon yang positif secera keseluruhan. Mereka menyatakan bahwa strategi aktivasi dan desain dari BuyBuy sendiri mempangaruhi ketertarikan dan membuat mereka ingin lebih mengenal brand. Maka dari itu, brand aktivasi yang dilakukan dapat membangun brand awareness target market BuyBuy Online Cellular.