Perancangan Brand Aktivasi dan Media Promosi Brand Ready To Go untuk Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Pada 2020 yang lalu seluruh dunia di gemparkan dengan sebuah wabah Covid 19. Selain untuk menjaga kesehatan, masyarakat dihimbau untuk terus berolahraga guna terhindar dari penularan Covid-19. Salah satu olahraga yang sangat populer pada saat Covid-19 adalah bersepeda, selain karna menyenangkan olahraga ini juga dipilih karena dapat dilakukan diluar rumah. Trend bersepeda akhirnya memunculkan banyak brand jersey sepeda, guna memenuhi demand trend yang melambung tinggi. Salah satunya adalah Ready To Go, oleh karena itu agar bisa bersaing dengan brand lainnya maka dibuatlah sosial media untuk memperkenalkan brand Ready To Go kepada calon konsumen. Tujuan dari dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui respon dari calon konsumen di Instagram rehadap brand Ready To Go. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif berupa kuesioner terhadap 56 re-sponden dan menggunakan metode kualitatif dengan melakukan wawancara terhadap 3 expert user, 3 extreme user dan observasi secara online kepada competitor sejenis serta studi literatur terhdahulu dan jurnal yang mendukung penelitian. Hasil dari penelitian disimpulkan penggunaan social media Instagram untuk menyebarkan aware-ness kepada calon konsumen sudah tepat, selain itu ragam konten yang dibuat sudah cukup menarik dan sesuai trend.