Perancangan Brand Campaign dan Media Promosi untuk Awareness Brand Scentella

Abstract

Penelitian ini mengambil tema perancangan kampanye untuk brand serta media promosi untuk meningkatkan kesadaran merek brand Scentella. Bisnis lilin aromaterapi dengan bahan baku alami ini bertujuan membantu mengatasi orang-orang yang mengalami gangguan tidur atau biasa disebut insomnia. Scentella berdiri pada bulan September pada tahun 2022, dan masih dalam tahap pertumbuhan. Kampanye brand dibutuhkan karena Scentella adalah brand yang cukup baru dengan riwayat pembelian yang belum banyak, serta belum banyak orang yang mengetahui keberadaan brand ini, sehingga membutuhkan kesadaran merek dengan cara membuat kampanye. Untuk mencapai target yang ingin dicapai, Scentella membuat kampanye berjudul “Choose Natural”. Penelitian ini didukung dengan metode penelitian dan pengumpulan data. Pengumpulan data diambil menggunakan metode kualitatif serta wawancara, studi literatur yang berorientasikan pada faktor eksternal dan internal brand Scentella, yang meliputi khalayak pasar dari Scentella, yakni wanita dengan usia 20 hingga 35 tahun, yang memiliki ketertarikan terhadap lilin aromaterapi serta merupakan pengguna lilin aromaterapi dalam kesehariannya. Wawancara ditanyakan kepada narasumber ahli dalam desain, yang meliputi desainer UI/UX dan grafis yang telah berkecimpung dalam dunia desain dalam kurun waktu yang cukup lama, serta kepada pengguna ekstrim yang merupakan konsumen dari lilin aromaterapi milik Scentella. Dari penelitian yang dilakukan, didapati hasil bahwa konten bisa dipublikasian secara optimal menggunakan konten berbasis edukasi, informasi dan video yang menarik menggunakan gaya desain skandinavian, dengan pemilihan warna terang seperti krem, gading dan dipadukan dengan warna-warna bernuansa bumi seperti coklat, dan hijau, dan memanfaatkan elemen dedaunan untuk menambah aksen alami dalam setiap desainnya. Didapati setelah penelitian telah dilakukan, bahwa perancangan media promosi dan kampanye telah sesuai walaupun ada beberapa hal yang perlu untuk diperbaiki guna memaksimalkan hasil perancangan.