Perancangan Brand Campaign untuk Clenore Pictura yang Sesuai bagi Generasi Z Sehingga dapat Menampilkan Personal Branding dan Brand Value

Abstract

Clenore Pictura adalah bisnis yang bergerak di bidang jasa lukisan wajah, yang telah berdiri selama 4 tahun, dari 2018 hingga 2022. Selama ini Clenore hanya memposting hasil jadi dari lukisan saja melalui media sosial dan dengan word of mouth. Setelah dilakukan evaluasi, strategi ini kurang menampilkan personal branding dan brand value dari Clenore Pictura, sehingga dalam sosial media konten Clenore hanya bersifat untuk meningkatkan pejualan saja tanpa adanya hubungan yang lebih dekat dengan audiens, dan kurang tertampilkannya brand value Clenore Pictura. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand campaign seperti apa yang tepat untuk menampilkan personal branding dan brand value yang sesuai dengan perempuan Gen Z usia 18-23 tahun. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data primer, melalui hasil wawancara terhadap expert user dan extreme user serta survei dan metode pengumpulan data sekunder, melalui studi literatur berupa kajian pustaka dari buku dan jurnal nasional maupun internasional dalam waktu 5 - 10 tahun terakhir yang membahas mengenai brand campaign, khususnya video campaign dan media promosinya untuk bisnis Clenore Pictura. Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa strategi yang tepat untuk menampilkan personal branding dan brand value adalah dengan menggunakan video campaign dengan storytelling, dan kisah yang diangkat berdasarkan kisah nyata sehingga menjangkau audiens secara emosional. Dengan media promosi yang dikombinasikan dengan illustatrion motion graphic dengan gaya ilustrasi semi realis yang sesuai dengan gaya lukisan Clenore Pictura. Clenore juga menggunakan beberapa strategi media promosi lainnya untuk mendukung campaign ini dalam menampilkan personal branding dan brand value.