Perancangan Komunikasi Brand untuk Luis An beserta Promosinya melalui Media Sosial sebagai Upaya untuk Meningkatkan Minat Konsumen

Abstract

Pada era ini, fashion berdampingan dengan kehidupan manusia, bukan hanya sebagai kebutuhan sandang, saat ini fahion bahkan digunakan sebagai media untuk menunjukkan identitas diri, terutama oleh perempuan. Oleh karena itu, saat ini cukup banyak fashion brand yang berlomba-lomba untuk meningkatkan brand value agar menarik perhatian masyarakat. Salah satunya adalah Luis An. Luis An merupakan brand lokal yang bergerak di bidang fashion dengan material kulit asli serta menonjolkan kualitas sebagai value. Namun sayangnya minat masyarakat terhadap brand lokal cukup rendah. Hal ini dapat dilihat dari data yang menunjukkan 60% masyarakat memilih brand asing, dan hanya 18% yang memilih brand lokal dengan harga yang sama. Ini juga berdampak pada UMKM Indonesia yang kekurangan minat masyarakat, hal ini merugikan para UMKM karena eksistensi produk lokal tidak sebaik produk asing. Oleh karena itu, penting untuk meningkatkan kesadaran masyarakat agar lebih mencintai produk lokal dibandingkan dengan produk asing. Maka dari itu, dibuat perancangan komunikasi brand oleh Luis An untuk mengedukasi masyarakat agar minat terhadap brand lokal meningkat. Sosial media dipilih sebagai media utama untuk mengedukasi masyarakat karena pada era ini, masyarakat cukup banyak menghabiskan waktu untuk bermain ponsel, dan sebagian besar waktu tersebut digunakan untuk bermain media sosial. Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah studi literatur, wawancara, dan survei untuk menggali data mengenai ketepatan media dan kesesuaian desain dengan target market. Tujuan perancangan ini adalah untuk mengedukasi dan meningkatkan minat masyarakat terhadap produk lokal. Maka dari itu, penelitian ini diharapkan mampu mengetahui cara yang tepat untuk mengedukasi masyarakat agar minat terhadap produk lokal meningkat.