PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH AYAM

Abstract

Latar belakang penelitian ini berdasarkan survey dari konsumen Rumah Ayam atas harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah faktor harga dan faktor kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian produk Rumah Ayam. Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh, yang mengambil semua populasi yaitu 78 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh berdasarkan dari hasil atau jawaban kuesioner yang di bagikan kepada konsumen yang telah dipilih oleh peneliti, data yang digunakan adalah data konsumen yang pernah membeli produk Rumah Ayam lebih dari 1 kali. Data dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan SPSS. Hasil uji t dan F memiliki nilai signifikansi < 0,05 maka terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama antara variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil koefisien determinasi (R2) yaitu 0,414 atau 41,4%. Nilai tersebut menunjukan bahwa sekitar 41,4% keputusan pembelian (Y) Rumah Ayam dipengaruhi oleh harga (X1) dan kualitas produk (X2) sedangkan 58,6% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.