PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PERUSAHAAN ALVERA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan komunikasi pemasaran terpadu untuk Alvera. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Informan utama penelitian ini adalah pelanggan dan pelanggan potensial, sementara konsultan pemasaran akan memberikan informasi pendukung. Penelitian ini menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik untuk mengecek validitas data penelitian. Selanjutnya, analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis Miles dan Huberman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan komunikasi pemasaran terpadu untuk Alvera dilakukan melalui lima tahapan, yaitu: menentukan target pemasaran, penggunaan media, menentukan tujuan promosi, media yang digunakan dan penentuan anggaran yang diperlukan. Anggaran biaya yang dibutuhkan Alvera untuk menerapkan komunikasi pemasaran terpadu adalah sekitar Rp 95.600.0000 untuk tahun pertama penerapan IMC. Penerapan IMC bagi Alvera dilaksanakan dalam rangka mempublikasikan, memperkenalkan atau mengingatkan kembali produk atau layanan Alvera kepada seluruh masyarakat di Surabaya, tetapi juga untuk menarik minat masyarakat pada produk/layanan yang ditawarkan Alvera, membujuk masyarakat agar dapat menjadi bagian dari Alvera, serta meningkatkan citra Alvera di mata masyarakat Surabaya.