PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMBEL SEMPEL

Abstract

Pertumbuhan industri makanan yang terus berkembang menjadikan persaingan yang ada dalam industri tersebut semakin meningkat. Hal ini menuntut setiap perusahaan untuk dapat meningkatkan kemampuannya dalam berbisnis agar dapat tetap bertahan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hal ini dapat dilakukan dengan menerapkan strategi pemasaran, salah satunya melalui penerapan strategi marketing mix atau bauran pemasaran. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh marketing mix yang terdiri dari 4P yaitu product, price, place, dan promotion terhadap keputusan pembelian produk Chilicious. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen sambel sempel di Surabaya, sedangkan sampel yang diambil adalah konsumen pria dan wanita berusia 18 – 40 tahun yang melakukan pembelian minimal 1 kali dalam 2 minggu sebanyak 65 konsumen yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel product mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, variabel price mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, variabel place mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan variabel promotion mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Sambel Sempel