PENGARUH GREEN MARKETING MELALUI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN NOIR FLORIST

Abstract

Maraknya isu lingkungan menuntut unit-unit usaha mengedepankan keberlanjutan (sustainability) dalam sistem maupun produk mereka. Masyarakat lambat laun semakin sadar akan kerusakan lingkungan hidup dan upaya-upaya untuk melestarikan lingkungan. Dalam kondisi seperti ini, produk ramah lingkungan dimunculkan oleh beberapa industri produk dan jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah green product dan green promotion memiliki dampak positif terhadap minat beli produk Eco bouquet Noir Florist. Variabel yang digunakan yaitu Green Product (X1), Green Promotion (X2) dan Minat Beli (Y). Obyek penelitian ini adalah Noir Florist, yaitu florist yang menyediakan bouquet bunga dan souvenir untuk momen wisuda dan hari spesial lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah potential buyer Noir Florist, yaitu seluruh konsumen yang tahu tentang Noir Florist secara umum, konsumen yang pernah melakukan pembelian di Noir Florist, dan seluruh pengikut media promosi Noir Florist yang berjumlah 150 orang. Pengambilan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling pada potential buyer Noir Florist, yaitu teknik yang dilakukan secara kebetulan dimana siapa saja yang dianggap cocok menjadi sumber data yang akan menjadi sampel dalam penelitian ini. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product mempunya nilai sig. 0,000 dan green promotion mempunyai nilai sig 0,000. Hasil analisis regresi menyatakan bahwa green product dan green promotion memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk Eco bouquet Noir Florist.