PENGARUH GREEN PROMOTION, GREEN PACKAGING DAN GREEN PR ICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODU CT SELAMA MASA PANDEMI COVID - 19

Abstract

Kesadaran masyarakat dunia terhadap pentingnya pelestarian lingkungandalam beberapa dekade terakhir ini mengalami peningkatan yang amat pesat. Halini terjadi karenameningkatnyakesadaran masyarakat akan bencana yang dapatditimbulkan dari kelalaian manusia dalam menjaga lingkungan.Hal tersebutmengakibatkan perubahan pola konsumsi masyarakat menuju barang dan jasa yangsustainable.Ditambah lagi semenjak terjadinya pandemi Covid-19, masyarakatmakin peduli akan kebersihan, kelestarian lingkungan serta gaya hidup yang sehat,sehingga masyarakat menjadi lebih sadar dan tertarik akan produk dan jasa yangbersifat ramah lingkungan.Sebagai pelaku usaha sangat penting untukdapatmengikuti perubahan dan memenuhi keinginan konsumen, maka dari itu mulaibanyak perusahaan yang mulai menerapkan green marketing sebagai bentukstrategi marketing sekaligus bentuk tanggung jawab perusahaan terhadaplingkungan.Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari green promotion,green packaging dan green price terhadap keputusan pembelian green productselama masa pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilannon probability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel 169orang wanita. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan denganmenyebarkan instrumen penelitian secara online melalui google form dan data yangdidapatkan diolah menggunakan SPSS dan Analisis Regresi Linear Berganda.Hasiltersebut menunjukkan bahwa green promotion, green packaging dan green pricemampu memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian green product selama masa pandemi Covid-19.