Analisa Price dan Green Brand Knowledge Terhadap Purchase Intention Pada Produk Mobil Bekas Dengan Green Brand Positioning dan Attitude Towards Green Product Sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Teknologi mobil hybrid dan mobil listrik semakin berkembang sebagai salah satu solusi untuk menyelamatkan bumi dari polusi udara. Tulisan ini meneliti green purchase intention pada produk mobil bekas di Indonesia yang mengadopsi beberapa variabel dari penelitian sebelumnya, diantaranya price, green brand positioning, attitude towards green product, dan green brand knowledge. Penelitian ini mengkajinya pada generasi Z sebagai subyek penelitian. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian survey, dimana pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online yang didistribusikan oleh peneliti menggunakan Google Form. Adapun populasi pada penelitian ini ditujukan kepada seluruh responden yang berada di wilayah Jawa-Bali. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS versi 3. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel green brand positioning, attitude toward green product, green brand knowledge berpengaruh significant terhadap purchase intention kecuali variabel price yang berpengaruh tidak significant