PENGARUH GREEN PROMOTION, GREEN PACKAGING DAN GREEN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT SELAMA MASA PANDEMI COVID-19

Abstract

Kesadaran masyarakat dunia terhadap pentingnya pelestarian lingkungan dalam beberapa dekade terakhir ini mengalami peningkatan yang amat pesat. Hal ini terjadi karena meningkatnya kesadaran masyarakat akan bencana yang dapat ditimbulkan dari kelalaian manusia dalam menjaga lingkungan. Hal tersebut mengakibatkan perubahan pola konsumsi masyarakat menuju barang dan jasa yang sustainable. Ditambah lagi semenjak terjadinya pandemi Covid-19, masyarakat makin peduli akan kebersihan, kelestarian lingkungan serta gaya hidup yang sehat, sehingga masyarakat menjadi lebih sadar dan tertarik akan produk dan jasa yang bersifat ramah lingkungan. Sebagai pelaku usaha sangat penting untuk dapat mengikuti perubahan dan memenuhi keinginan konsumen, maka dari itu mulai banyak perusahaan yang mulai menerapkan green marketing sebagai bentuk strategi marketing sekaligus bentuk tanggung jawab perusahaan terhadap lingkungan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari green promotion, green packaging dan green price terhadap keputusan pembelian green product selama masa pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan non probability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel 169 orang wanita. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan instrumen penelitian secara online melalui google form dan data yang didapatkan diolah menggunakan SPSS dan Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil tersebut menunjukkan bahwa green promotion, green packaging dan green price mampu memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian green product selama masa pandemi Covid-19.