PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING DAN GREEN BRAND KNOWLEDGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA PRODUK GEOMETRIC CREATION

Abstract

Geometric Creation adalah salah satu perusahaan start-up dalam industri manufaktur furnitur customize yang saat ini dikelola oleh tiga orang mahasiswa Universitas Ciputra sebagai projek bisnis entrepreneurship. Produk yang ditawarkan Geometric Creation adalah furnitur ramah lingkungan (Green Product) dengan memanfaatkan kayu pallet dan drum bekas sebagai bahan dasar, seperti meja, kursi, sofa, dan kreasi lainnya. Geometric Creation mengalami penjualan yang fluktuatif sejak tahun 2017. Fluktuatif penjualan ini dapat disebabkan oleh hambatan yang terjadi dalam proses produksi yang membuat aktifitas penjualan kurang maksimal. Fluktuasi yang dialami perusahaan juga dapat dapat dipengaruhi oleh semakin bertambahnya kompetitor perusahaan furnitur sejenis yang muncul. Fluktuatifnya penjualan menyebabkan perusahaan tidak mencapai target penjualan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand positioning dan green brand knowledge terhadap green purchase intention. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Populasi penelitian ini adalah 90 orang. Penelitian ini dilakukan dengan metode regresi linier berganda yang menggunakan data primer berupa kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green brand positioning dan green brand knowledge berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention pada produk Geometric Creation.