| dc.contributor.author | Kikuchi, Karin | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-20T07:35:54Z | |
| dc.date.available | 2023-01-20T07:35:54Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/5731 | |
| dc.description | The world public awarenessonimportantenvironmental conservation intheselastrecentfewdecades hasbeenincreased very rapidly. Thisthing occursbecauseof the increase of public awareness on disaster that can be caused by humanneglect in taking care of the environment.Thisthing causes thechangepatternofpeople's consumption towards sustainable goods and service.In addition, since theCovid-19 pandemicoccurs, peoplemoreconcern about cleanliness, environmentalsustainability and healthy lifestyle, so that people are more aware and interested infriendlyenvironmentproduct and service. Asentrepreneurs, it is very importanttobe able tofollowthechange and fulfill consumers’desire, therefore manycompaniesstartimplementinggreen marketing astheform of marketing strategyas well asthe form of companyresponsibilitytowards theenvironment.Thisresearch is done to find outthe effect of green promotion, greenpackaging and green price onpurchase decision of green productsduring Covid-19pandemic. Thisresearch usesnon-probability sampling technique,that is,purposivesampling withthe totalsample of 169 women. Data collection techniquein thisresearchis doneby distributingonlineresearch instrumentsthroughgoogle formand datathat isobtainedisprocessed using SPSS and Multiple Linear RegressionAnalysis.Thisresult indicatesthat green promotion, green packaging and greenpriceare able togivepositive and significanteffecton purchasedecisionofgreenproductsduring Covid-19 pandemic. | en_US |
| dc.description.abstract | Kesadaran masyarakat dunia terhadap pentingnya pelestarian lingkungandalam beberapa dekade terakhir ini mengalami peningkatan yang amat pesat. Halini terjadi karenameningkatnyakesadaran masyarakat akan bencana yang dapatditimbulkan dari kelalaian manusia dalam menjaga lingkungan.Hal tersebutmengakibatkan perubahan pola konsumsi masyarakat menuju barang dan jasa yangsustainable.Ditambah lagi semenjak terjadinya pandemi Covid-19, masyarakatmakin peduli akan kebersihan, kelestarian lingkungan serta gaya hidup yang sehat,sehingga masyarakat menjadi lebih sadar dan tertarik akan produk dan jasa yangbersifat ramah lingkungan.Sebagai pelaku usaha sangat penting untukdapatmengikuti perubahan dan memenuhi keinginan konsumen, maka dari itu mulaibanyak perusahaan yang mulai menerapkan green marketing sebagai bentukstrategi marketing sekaligus bentuk tanggung jawab perusahaan terhadaplingkungan.Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari green promotion,green packaging dan green price terhadap keputusan pembelian green productselama masa pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilannon probability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel 169orang wanita. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan denganmenyebarkan instrumen penelitian secara online melalui google form dan data yangdidapatkan diolah menggunakan SPSS dan Analisis Regresi Linear Berganda.Hasiltersebut menunjukkan bahwa green promotion, green packaging dan green pricemampu memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian green product selama masa pandemi Covid-19. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | UNIVERSITAS CIPUTRA SURABAYA | en_US |
| dc.subject | Green Promotion | en_US |
| dc.subject | Green Packaging | en_US |
| dc.subject | Green Price | en_US |
| dc.title | PENGARUH GREEN PROMOTION, GREEN PACKAGING DAN GREEN PR ICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODU CT SELAMA MASA PANDEMI COVID - 19 | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10117265 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Damelina Basauli Tambunan | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Yoseva Maria | |
