PENGARUH ATRIBUT KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN IN-TEA

Abstract

Penelitian ini meneliti In-Tea, distributor yang bergerak di bidang teh rosella kemasan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Bahan Kemasan, Daya Tarik Visual Kemasan, dan Daya Tarik Fungsional Kemasan selaku variabel bebas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen selaku variabel terikat. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen end user dari In-Tea pada periode Januari – Desember 2012 sebesar 85 orang. Sampel diambil dengan menggunakan rumus slovin sehingga didapat 71 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling yaitu convenience sampling. Analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda diawali dengan hipotesis dan diuji menggunakan Uji F dan Uji t. Hasil penelitian menunjukkan variabel Bahan Kemasan, Daya Tarik Visual Kemasan, dan Daya Tarik Fungsional Kemasan berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap variabel Keputusan Pembelian Konsumen pada In-Tea. Variabel Bahan Kemasan, Daya Tarik Visual Kemasan, dan Daya Tarik Fungsional Kemasan berpengaruh secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 58,6%