PENGARUH HARGA, GAYA HIDUP, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOTATO

Abstract

Penelitian yang berjudul “pengaruh harga, gaya hidup, dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk Motato” ini memiliki tiga tujuan, yaitu: (1) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen Motato, (2) Mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Motato, (3) Mengetahui pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian Motato. Motato adalah usaha yang bergerak dalam bidang makanan yang berbahan dasar kentang yang dihaluskan. Penjualan yang dilakukan oleh Motato yaitu dengan cara online dan berjualan pada bazaar yang ada. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh konsumen yang pernah membeli produk Motato dan yang merupakan pengikut pada akun media sosial Motato. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 responden. Pengumpulan data untuk penelitian ini disebarkan secara online. Dalam penelitian ini data yang diperoleh diolah dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS sebagai alat bantu. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Motato. (2) Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Motato. (3) Media sosial berpengaruh signifika terhadap keputusan pembelian produk Motato.